Yılbaşı ışıkları sönerken pazarlamacıların kampanyalarını yavaşlatıp tamamen yeni yıla odaklanması oldukça cezbedicidir. Ancak veriler, bunun maliyetli bir hata olabileceğini gösteriyor.

Geleceği görmek istiyorsanız geçmişe bakmalısınız. Bu basit kural, günümüzde medya ölçümlemesindeki en büyük stratejik adımlardan birini temsil ediyor. Yapay zeka ve makine öğrenimi modelleri sayesinde, pazarlamacılar artık geçmiş verilere bakarak talep yaratma (demand creation) kampanyalarının uzun vadeli dönüşüm etkisini her zamankinden daha net görebiliyor.