От внимания к действию: стратегия роста на YouTube, ориентированная на создателей

Настало время для маркетологов войти в новую эру маркетинга с участием креаторов. YouTube может помочь вам превратить этот момент изменений в новую возможность для роста с помощью самых доверенных креаторов страстных сообществ и решений для рекламы на основе ИИ, чтобы помочь вам достичь ваших целей.

Вот функции, которые делают YouTube самой большой, но недостаточно исследованной возможностью для роста сегодня:

Сила высококонцентрированного, целенаправленного просмотра

Креаторы YouTube не просто привлекают зрителей; они создают крайне лояльные фанатские базы, которые возвращаются на платформу снова и снова. Зрители позиционируют YouTube как платформу №1 для видео креаторов. Более того, 89% зрителей поколения Z в США говорят, что они сознательно ищут видео от своих любимых креаторов на YouTube.

Это создает среду просмотра, определяемую как высоким вниманием, так и высоким намерением. Согласно данным Kantar, зрители оценивают YouTube как платформу №1 для целенаправленного просмотра:

• Глубокое погружение в тему, которая их интересует (90%)

• Исследование своих страстей и интересов (88%)

• Обучение и личностное развитие (87%)

По сравнению с другими платформами социальных сетей, которые предлагают только пассивный опыт "прокрутки", среда целенаправленного просмотра YouTube не имеет аналогов для брендов. От развлекательных крупных проектов (таких как сотрудничество Адама W с Jimmy Johns) до документальных длинных видео (сотрудничество Мишель Кхаре с Dove), бренды обращаются к креаторам YouTube, которые специализируются на привлечении внимания зрителей. Более того, поскольку более половины просмотров YouTube происходит на телевизионных экранах, бренды получают видимость на устройствах, которых другие платформы не могут достичь.

Преобразование внимания зрителя в действие по покупке

Зрители обращаются к креаторам YouTube не только за информацией и развлечениями, но и чтобы узнать, что купить, и принять решения о покупке.

Когда креатор рекомендует продукт, зрители знают, что это аутентичная и экспертная рекомендация.

• 79% зрителей поколения Z доверяют рекомендациям креаторов на YouTube.

• 74% говорят, что креаторы предлагают полезный контекст или экспертизу, которая помогает им принимать более уверенные решения о покупке.

Это означает, что креаторы YouTube могут перемещать зрителей от открытия напрямую к покупке с их аутентичной перспективой, а не типичным рекламным роликом. На YouTube есть более 3 миллионов одобренных креаторов, готовых обеспечить правильные результаты для брендов. Бренды, тестирующие разные нишевые каналы (10 или более), видят увеличение в 2,3 раза в ключевых показателях эффективности (KPI).

Умноженная ROI с YouTube и искусственным интеллектом

Видео на YouTube — это не временный контент, который "сегодня есть, а завтра нет". Креаторы предлагают брендам вечную недвижимость в цифровом мире.

Поскольку контент остается открываемым, популярным и распространяемым в течение долгого времени, результаты накапливаются с течением времени:

• Даже через 30 дней после публикации спонсированного видео 40% просмотров и 30% кликов продолжают происходить.

• YouTube обеспечивает в среднем в 2,3 раза более высокую долгосрочную ROAS (возврат на расходы на рекламу), чем платная реклама в социальных сетях.

Чтобы раскрыть всю эту ценность, ключом являются кампании на основе ИИ. Через Google Ads, партнерства BrandConnect и эффективность видео креаторов могут быть усилены вместе. ИИ оптимизирует, какие креаторы лучше всего подходят для вашего бренда, какие аудитории наиболее релевантны и как распределить бюджет между контентом креаторов.

Путь вперед для брендов

Для маркетологов экосистема креаторов YouTube больше не является просто "хорошо иметь" — это стратегический канал роста. Бренды, которые сочетают аутентичность креаторов с оптимизацией на основе ИИ, будут лидировать в следующей главе цифрового маркетинга.

Начните с тестирования 10+ нишевых каналов, измерения с помощью последовательных KPI и позволите инструментам ИИ выявить шаблоны, которые масштабируются. Внимание аудитории уже есть. Вопрос в том, заработает ли его ваш бренд.