İçerik üreticisi pazarlaması, artık yalnızca bağımsız bir taktik olmaktan çıkıp birçok markanın büyüme stratejisinin merkezine yerleşti. Ancak bu alana yapılan yatırımlar arttıkça, ölçeklenebilir ve ölçülebilir sonuçlar elde etme baskısı da artıyor. Geleneksel influencer pazarlama kuralları kendini kanıtlamış olsa da, birçok pazarlamacı aynı platformlarda, aynı taktikleri optimize etmeye çalışırken rakipleriyle arasına gerçek bir stratejik mesafe koymakta zorlanıyor.